Unidad II. Glosario de términos
Con el objetivo de construir un lenguaje común que nos permita comprender con mayores elementos el proceso de investigación de opinión pública los invito a que construyamos un glosario de términos útiles en la investigación empírica. Empecemos por describir los siguientes términos. También puedes agregar otros conceptos.
Teoría
Modelo
Escalas de medición
Variable ordinal
Variable nominal
Variable intervalar o de razón
Planteamiento de Investigación
Hipótesis
Variable Dependiente
Variable Independiente
Variable Interviniente
Unidad de Análisis
Proceso de observación
Proceso de medición
Propiedades
Unidad de análisis
Opinión Pública, cita diversos conceptos
Objeto de estudio
jueves, abril 19, 2007
jueves, abril 12, 2007
Unidad II. Medición de la Opinión Pública
La medición de la opinión pública puede realizarse a partir de diversas metodologías o técnicas que dependen del nivel de análisis requerido, la conveniencia en costos y tiempos, y de los objetivos de investigación:
1. Técnicas de investigación cuantitativa (producción de datos)
2. Técnicas de investigación cualitativa (producción de datos)
3. Técnicas de investigación documental (recolectar datos)
1. Técnicas de investigación cuantitativa (producción de datos)
2. Técnicas de investigación cualitativa (producción de datos)
3. Técnicas de investigación documental (recolectar datos)
Unidad II. Medición de la Opinión Pública
La comprensión del método nos permite de algún modo “aprender a pensar” para alcanzar conclusiones sobre la realidad con fiabilidad y validez.
Para realizar investigación de opinión pública resulta útil reforzar los conceptos básicos de investigación en ciencias sociales, y para ello nos basaremos en el método científico. Una de las cosas principales que aprendes como universitario es de algún modo aprender a pensar con método, es quizás una de las herencias principales que te va a dejar venir a la universidad.
Conviene revisar algunos conceptos como:
1. Ciclo del conocimiento científico: Datos-información-conocimiento.
2. Datos por niveles de observación(agregados y desagregados), y por niveles de procedencia (datos primarios y datos secundarios).
3. Técnicas de recogida y técnicas de producción de datos. “Los datos sociológicos ni se recogen ni se producen, sino que se construyen a partir de conceptos teóricos convenientemente operacionalizados”.
4. Glosario de conceptos usados en investigación de opinión pública
Para realizar investigación de opinión pública resulta útil reforzar los conceptos básicos de investigación en ciencias sociales, y para ello nos basaremos en el método científico. Una de las cosas principales que aprendes como universitario es de algún modo aprender a pensar con método, es quizás una de las herencias principales que te va a dejar venir a la universidad.
Conviene revisar algunos conceptos como:
1. Ciclo del conocimiento científico: Datos-información-conocimiento.
2. Datos por niveles de observación(agregados y desagregados), y por niveles de procedencia (datos primarios y datos secundarios).
3. Técnicas de recogida y técnicas de producción de datos. “Los datos sociológicos ni se recogen ni se producen, sino que se construyen a partir de conceptos teóricos convenientemente operacionalizados”.
4. Glosario de conceptos usados en investigación de opinión pública
Unidad II. Medición de la Opinión Pública
La necesidad y la utilidad de la medición de la opinión pública y de mercado se basan en los tres principios sobre los que originalmente partió el servicio de investigación:
1 Se trata de un método representativo de una población,
2 Funciona como un estudio de mercado (reconocimiento de demandas, necesidades, problemática en una primera fase; y evaluación de conceptos publictarios, marcas (branding), soluciones mercadológicas en una segunda fase (industria en ascenso en Mx)
3 Medida de las actitudes de una población a un gobierno, instituciones, marcas
Los antecedentes del surgimiento de una ciencia empírica de la opinión pública:
ü Marx y Weber intentaron realizar estudios basados en encuestas.
ü Psicología social y las escalas; ayudan a medir la existencia, dirección, intensidad y consistencia de actitudes (1918)
ü Se trató de conocer la intención del voto en el s. XIX a través de los votos de paja, Raleigh Star (1824). Literary Digest (1916, fracaso en 1936).
ü Fracaso en 1946, pronostican por Dewey, gana Truman. Falla Gallup, Roper y otros.
ü 30,s surgen las “encuestas científicas”, Gallup (1935,36), Roper, Crossley, Lazarsfeld
La medición de la opinión pública tiene su antecedente en la corriente empírica de las ciencias sociales. Autores como Paul Lazarsfeld, Berelson, Hyden, Laswell son los autores principales de una corriente en ciencias sociales que busca respaldar sus argumentos con evidencias, donde no sólo basta la argumentación y elaboración teórica, sino que es necesaria la recogida de datos para contrastar con evidencias empíricas.
Ø 1935, se funda Gallup en EU; en 1936 en UK
Ø 1937, se funda revista Public Opinion Quaterly
Ø 1940,1941; se crean los primeros centros de investigación en opinión pública en la Universidad de Princeton y Denver.
Ø 1941, investigación de opinión pública en Canadá y Australia
Ø 1946, AAPOR
Ø 1947, ESOMAR
Ø 1957, WAPOR
1 Se trata de un método representativo de una población,
2 Funciona como un estudio de mercado (reconocimiento de demandas, necesidades, problemática en una primera fase; y evaluación de conceptos publictarios, marcas (branding), soluciones mercadológicas en una segunda fase (industria en ascenso en Mx)
3 Medida de las actitudes de una población a un gobierno, instituciones, marcas
Los antecedentes del surgimiento de una ciencia empírica de la opinión pública:
ü Marx y Weber intentaron realizar estudios basados en encuestas.
ü Psicología social y las escalas; ayudan a medir la existencia, dirección, intensidad y consistencia de actitudes (1918)
ü Se trató de conocer la intención del voto en el s. XIX a través de los votos de paja, Raleigh Star (1824). Literary Digest (1916, fracaso en 1936).
ü Fracaso en 1946, pronostican por Dewey, gana Truman. Falla Gallup, Roper y otros.
ü 30,s surgen las “encuestas científicas”, Gallup (1935,36), Roper, Crossley, Lazarsfeld
La medición de la opinión pública tiene su antecedente en la corriente empírica de las ciencias sociales. Autores como Paul Lazarsfeld, Berelson, Hyden, Laswell son los autores principales de una corriente en ciencias sociales que busca respaldar sus argumentos con evidencias, donde no sólo basta la argumentación y elaboración teórica, sino que es necesaria la recogida de datos para contrastar con evidencias empíricas.
Ø 1935, se funda Gallup en EU; en 1936 en UK
Ø 1937, se funda revista Public Opinion Quaterly
Ø 1940,1941; se crean los primeros centros de investigación en opinión pública en la Universidad de Princeton y Denver.
Ø 1941, investigación de opinión pública en Canadá y Australia
Ø 1946, AAPOR
Ø 1947, ESOMAR
Ø 1957, WAPOR
Unidad II. Medición de la Opinión Pública
En esta unidad partimos de la necesidad de no sólo comprender la naturaleza de la opinión pública, sino principalmente de medir a la opinión pública.
Actualmente el campo en el que se estudia a la opinión publica es de carácter multidisciplinario; sociológos, psicológos sociales, politologos, comunicologos etc… tienen un campo de interés común que es la opinión pública.
Debido al carácter moderno publicitario de la opinión pública, la corriente dominante es la estrucutural, empírica, comunicacional. Lo anterior nos obliga a reflexionar en dos aspectos: 1) Como se manifiesta la opinión pública, 2) Cuales son las técnicas para su análisis.
Por ello es conveniente señalar que la opinión pública puede expresarse de distintas maneras para darse a conocer, muchas veces camaleonicamente:
1) Las manifestaciones directas de los públicos como estados o corrientes de opinión. Claramente lo podemos observar en el momento en que se dan a conocer los resultados de una encuesta de opinión pública, se trata pues de un estado de opinión pública en un momento determinado, a una población determinada, sobre tópicos específicos. Las corrientes de opinión son tendencias de la opinión de una población determinada (clima de opinión).
2) Participación de la población en las distintas formas de sufragio y de representación formal
3) A través de sus líderes y dirigentes políticos
4) En los medios de comunicación
5) Cuando alguien se dirige a los organismo públicos (mediante cartas al directos de un medio, recogida de firmas etc..)
6) Utilizando la comunicación informal (rumor)
7) Expresándose en forma de comportamientos colectivos
Actualmente el campo en el que se estudia a la opinión publica es de carácter multidisciplinario; sociológos, psicológos sociales, politologos, comunicologos etc… tienen un campo de interés común que es la opinión pública.
Debido al carácter moderno publicitario de la opinión pública, la corriente dominante es la estrucutural, empírica, comunicacional. Lo anterior nos obliga a reflexionar en dos aspectos: 1) Como se manifiesta la opinión pública, 2) Cuales son las técnicas para su análisis.
Por ello es conveniente señalar que la opinión pública puede expresarse de distintas maneras para darse a conocer, muchas veces camaleonicamente:
1) Las manifestaciones directas de los públicos como estados o corrientes de opinión. Claramente lo podemos observar en el momento en que se dan a conocer los resultados de una encuesta de opinión pública, se trata pues de un estado de opinión pública en un momento determinado, a una población determinada, sobre tópicos específicos. Las corrientes de opinión son tendencias de la opinión de una población determinada (clima de opinión).
2) Participación de la población en las distintas formas de sufragio y de representación formal
3) A través de sus líderes y dirigentes políticos
4) En los medios de comunicación
5) Cuando alguien se dirige a los organismo públicos (mediante cartas al directos de un medio, recogida de firmas etc..)
6) Utilizando la comunicación informal (rumor)
7) Expresándose en forma de comportamientos colectivos
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