viernes, febrero 17, 2012

Partidismo y Voto rumbo al 1 de julio


Rumbo al 1 de julio: Partidismo y voto
Mtro. Paul Valdés.
Las encuestas miden actitudes, opiniones y valores individuales. El éxito de las encuestas se basan en que son eficaces instrumentos para estimar preferencias sociales, y de mercado.
Una de las facetas de la industria de la investigación es la medición de la opinión pública y el comportamiento electoral. Las encuestas despiertan la atención de medios y votantes porque proporcionan información relevante sobre el curso de las campañas como el efecto del voto útil cuando perciben que se reducen la posibilidad de triunfar de su primera opción, deciden apoyar una segunda preferencia.
La identidad partidista mide la identificación ciudadana con los partidos políticos, la cual esta expuesta a los efectos del entorno sobre la imagen de los partidos. Surge en el marco del enfoque psicológico de la opinión pública que explica el comportamiento a partir de bases psicosociales como las actitudes, ideología y valores de los individuos.
El partidismo es una variable antecedente del comportamiento electoral, y se construye con escalas de actitudes que miden la dirección e intensidad de estas. Siendo las actitudes una predisposición a actuar, resulta relevante conocer el nivel de identificación partidista en el transcurso del proceso electoral que culminará con la elección presidencial del próximo 1 de julio.
En la encuesta telefónica nacional de fines de noviembre de 2011(www.parametro.com.mx), el PRI alcanzaba el 30% de identificación partidista, el PAN el 18%, y el PRD el 7.6%, sin embargo un 40.3% manifestaba no identificarse con ningún partido.
En esa misma encuesta, en la preferencia electoral de partido y candidato; el PRI con Peña Nieto alcanzaba el 56%, el PAN con Josefina Vázquez Mota 20.4%, y el PRD con López Obrador 16%. Lo anterior significa que Peña Nieto y López Obrador le suman a sus partidos respectivos de manera significativa, y en en el caso del PAN el efecto es menor. Es previsible que en la encuesta que estamos realizando esta semana, el efecto del triunfo en la interna panista de Vázquez Mota ayude a aumentar el partidismo y la preferencia efectiva hacia este partido.
El perfil de la población telefónica es mayormente urbana, escolarizada y mediática; sin embargo el nivel de partidismo en encuestas en vivienda alcanza niveles similares. En la encuesta del mes de noviembre de parametria.com.mx, el 33% de los mexicanos se identificaba con el PRI, el 21% con el PAN, el 12% con el PRD; y un 29% de ciudadanos manifestaba no identificarse con ningún partido. Es decir, 4 de cada 10 en encuestas telefónicas, y 3 de cada 10 en encuestas en vivienda no se identifican con partido alguno.
El promedio de participación en elecciones locales no pasa del 50%. En escenarios de baja participación acuden a votar mayormente aquellos que se identifican con los partidos por encima de los que no. Sin embargo, el promedio de participación sube en elecciones presidenciales. Aquellos que votan pensando en el mejoramiento del país por encima de beneficiar a su partido son llamados electores independientes. Si deciden ir a las urnas, eventualmente pueden definir el rumbo de la elección. 

jueves, febrero 02, 2012

Redes sociales: el margen de diferenciación rumbo a 2012


La relación de emisor activo, y de receptores pasivos en los medios tradicionales transita a la interactividad e inmediatez de las redes sociales, y a partir de ello observamos una dinamización de la opinión pública. Si el impacto de lo que sucede en las redes sociales es alto, esto se refleja en los medios masivos y puede generar mayor penetración. ¿De cara a la elección presidencial, que papel jugarán las redes sociales? ¿Será marginal o decisivo en el curso de las campañas presidenciales?

Una de las campañas que marcan un parteaguas entre un modelo tradicional y el modelo de campaña web 2.0 (apoyada en redes sociales por internet y youtube) ha sido la campaña presidencial del 2008 en Estados Unidos. Algunos de los eventos memorables fue la interactividad del entonces candidato Barack Obama en redes sociales y sus millones de seguidores en campaña, la famosa chica Obama en youtube, y un particular estilo de comunicación que llevó a calificar a esta campaña como una de las más exitosas en la historia reciente.

En México, el papel de las redes sociales es cada vez más relevante considerando las restricciones de la ley electoral vigente para difundir información a través de los medios masivos. Siendo el IFE quién decide el plan de medios de los candidatos, el margen de diferenciación o de estrategia de medios es menor. En consecuencia, las redes sociales con sus limitaciones (cobertura de internet del 30%) aparecen como un espacio de oportunidad para la comunicación política.

Es un hecho que el error del puntero de la elección en la FIL, y otros trending topics han influido en la opinión pública, sin embargo su impacto parece ser marginal.  Las encuestas en vivienda reflejaron una caída del 3 por ciento,  lo cual parece poco para algunos líderes de opinión. Si esto es así, habrá que preguntarnos cuál es el perfil de los usuarios de redes sociales, ¿serán mayormente una población con desafección hacia la política, y potenciales abstencionistas?. De acuerdo a la AMIPICI, el 62% de los internautas en América Latina se ubican entre 15 y 35 años de edad.

A casi 5 meses de celebrarse la elección observamos tendencias de más de 2 a 1 a favor del puntero sobre sus seguidores. De acuerdo a la ley electoral, los actores en campaña tendrán acceso a medios electrónicos en igualdad de circunstancias, tarifas, horarios, y tiempos. En consecuencia, el espacio de innovación y creatividad no estará en los medios electrónicos. Uno de los posibles efectos de esta ley es que tienda a reforzar las tendencias dominantes, y el espacio alternativo para generar diferenciación se ubicará en la redes sociales y dispositivos móviles a través de los cuales se puede acceder a internet.

Como señala Francisco Mariano en Merca 2.0, ¿asistiremos a la youtubeificación de las campañas políticas en 2012?, ¿Google seguirá la experiencia en otros países, y convocará a un debate abierto en youtube, con el tipo de preguntas que incomodan hasta el más gallo porque no están filtradas?