La aguja hipodermica o las teorias de efecto directo de los medios a la OP

Esta teoría se atribuye a Harold Lasweell, y supone que los mensajes de los medios tienen un efecto directo, instantaneo y homogeneo sobre los receptores de los mensajes. El supuesto es que los medios le dicen al hombre masa quien es (le prestan identidad), que quiere ser ( le dan aspiraciones), como lograrlo (le dan una técnica), y como puede sentirse, incluso cuando no lo es ( le dan un escape, entretenimiento). Esto último me recuerdan las frases atribuidas a Emilio Azcarraga, fundador de Televisa cuando señalaba .." Para la televisión es una obligación llevar diversión a esa gente (jodida) y sacarla de esa triste realidad y de su futuro difícil..."

Para Lasweell, democracia y propaganda eran inseparables, de ahi que los medios masivos de comunicación eran elementos centrales en la gestión gubernamental de opiniones. (Orson Welles y la guerra de los mundos). 

El modelo de efectos directos presupone un receptor del mensaje homogéneo. 

¿Me pregunto si la teoría tonal de Miguel Sabido se puede clasificar dentro de las teorías de efecto directo ..?

La Metodología Sabido es una aproximación al desarrollo de dramatizados seriados en medios de masas. La metodología se nutre de cinco teorías de comunicación y cambio del comportamiento:

• Una adaptación circular del Modelo de Comunicación de Shannon y Weaver;
• La Teoría del Drama (melodrama) de Bentley;
• La Teoría de Jung de los Arquetipos y Estereotipos y el Inconsciente Colectivo;
• La Teoría del Aprendizaje Social de Albert Bandura, y
• El Concepto del Cerebro Triuno de MacLean, complementado por la Teoría del Tono del mismo Sabido.

 Para saber más al respecto consultar:  


http://www.comminit.com/la/node/192818